來源：騰訊家居

近年來，家居軟裝行業(yè)的新變化層出不窮：龐大的新生代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)成為熱門詞匯，三、四線城市消費(fèi)力開始“逆襲”，增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，二次裝修帶來循環(huán)消費(fèi)……面對(duì)家居市場(chǎng)的諸多新變化和新挑戰(zhàn)，軟裝企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？又將如何選擇新的發(fā)展方向？

作為行業(yè)頭部品牌，如魚得水一直在努力探索更好、更快的品牌升級(jí)路線，不斷在市場(chǎng)投入、產(chǎn)業(yè)鏈布局、渠道拓展等多方面持續(xù)發(fā)力，希望把如魚得水終端門店打造成超級(jí)流量場(chǎng)，成為一個(gè)以用戶為核心、擁有多元消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)一流的新型門店，接下來如魚得水還將通過組織優(yōu)化、品類升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等方式繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，帶領(lǐng)全國(guó)經(jīng)銷商跑贏軟裝市場(chǎng)。

無論是“窗簾+墻布”還是“墻布+窗簾”，在近兩年的軟裝市場(chǎng)上都已經(jīng)司空見慣。新的市場(chǎng)變化帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，軟裝品牌想要通過增加品類占據(jù)一席之地，這無可厚非。但是對(duì)于品牌來說，品類升級(jí)不是增加一個(gè)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，背后涉及到相當(dāng)復(fù)雜的流程，對(duì)品牌自身的渠道更有著超高要求；同時(shí)對(duì)于講究設(shè)計(jì)搭配的軟裝產(chǎn)品而言，對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的把控和對(duì)整體搭配的考量，也是品類升級(jí)過程中不可忽視的重要部分。

如魚得水精品墻布色彩豐富，采用多種織造工藝，立體化展現(xiàn)肌理的美感；并且會(huì)做防霉處理，具有更好的抗菌抑霉效果；同時(shí)擁有良好的透氣性能，所以又被稱為會(huì)呼吸的墻布。憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力及消費(fèi)者信譽(yù)度，如魚得水墻布成功攬獲“2020墻布十大品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，如魚得水不僅在產(chǎn)品的研發(fā)上加大了投入力度，對(duì)銷售渠道也進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，從一開始傳統(tǒng)的線下銷售升級(jí)為“線下+線上”的新零售方式，極大提高了品牌的影響力。從年初的首次全國(guó)線上品牌直播會(huì)，到年中的618全國(guó)直播嗨購(gòu)節(jié)，再到魚粉節(jié)直播活動(dòng)，2021年如魚得水就線上營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道再度進(jìn)行了深入探索，開拓了更豐富、更受追捧的消費(fèi)渠道，在此過程中，如魚得水也與全國(guó)用戶建立了緊密的互動(dòng)關(guān)系，增強(qiáng)了用戶粘性，鞏固了品牌忠誠(chéng)度。

更高的品質(zhì)化追求是新時(shí)代消費(fèi)者的新要求，更是如魚得水多年間一以貫之堅(jiān)持的準(zhǔn)則和品牌價(jià)值的體現(xiàn)，從做成品第一天起，“西裝工藝、環(huán)保品質(zhì)——真正好窗簾”就是如魚得水成品窗簾的代名詞。西裝制作工藝代表紡織制作工藝的極高水平，如魚得水的每一件產(chǎn)品都是采用西裝工藝定制；如魚得水成品窗簾面料的凈面率、克重量和環(huán)保有著極致要求，入庫(kù)的每米面料都要通過強(qiáng)光檢驗(yàn)，凈面率要求十分嚴(yán)苛，超高標(biāo)準(zhǔn)的克重量，讓如魚得水成品窗簾具有最佳下垂效果和厚重的手感。

在增加墻布品類之后，如魚得水依舊堅(jiān)持原創(chuàng)，只出精品。為了提高產(chǎn)品品質(zhì)，如魚得水在行業(yè)內(nèi)率先導(dǎo)入國(guó)際先進(jìn)智能生產(chǎn)線，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，頂尖的制作工藝，使如魚得水的產(chǎn)品品質(zhì)再次提升，同時(shí)交期成倍縮短，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模領(lǐng)先、總成本領(lǐng)先奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

家居軟裝行業(yè)的紅利還在，但企業(yè)面臨的市場(chǎng)變化也是客觀存在的，為了迎接不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，如魚得水已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。無論是迎合當(dāng)下消費(fèi)者的大軟裝品類升級(jí)，還是線上線下的全渠道拓寬，還是智能化生產(chǎn)的全面升級(jí)，都將助力如魚得水向更高處加速躍遷。選擇全新發(fā)展方向，選擇如魚得水成品窗簾。