文章來源：搜狐焦點

當存量時代的車輪駛?cè)?024年，各大家居品牌之間的競爭也進入白熱化。如何在存量博弈中尋找新生機，搶占市場高地，破解低價窠臼？立足于競爭激烈的市場，打出自己的產(chǎn)品差異化價值相當關(guān)鍵。如魚得水高端窗簾選擇逆勢而上，借2024新品發(fā)布會之際，重磅啟動“尖貨營銷”計劃，專注以“高顏健康”為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，聚焦消費者需求打造專屬尖貨矩陣，為消費者提供一站式全屋窗簾解決方案，并助力終端業(yè)績增長。

發(fā)布會現(xiàn)場，如魚得水高端窗簾營銷副總裁劉建龍分享到：“產(chǎn)品是2024年的核心戰(zhàn)備，只有集合產(chǎn)品研發(fā)+終端營銷的合力，才是真正意義的爆款戰(zhàn)略?！比玺~得水高端窗簾精準對標菁英人群的需求，通過差異化產(chǎn)品組合，打造6大套系，7大精品、5大客廳紗，產(chǎn)品涵蓋專屬尖貨、百搭經(jīng)典、館藏系列產(chǎn)品矩陣，為消費者帶來更多元化、矩陣化、更有針對性的全屋窗簾解決方案，以領(lǐng)先的設(shè)計實力和升級的抗菌功能為終端門店提供有力的尖貨營銷“武器”支撐。
除了打造與消費需求高度適配的產(chǎn)品矩陣，如魚得水還帶來了更多風格、更高效、更省心的“一站式全屋窗簾解決方案”。如魚得水高端窗簾營銷賦能中心總監(jiān)周猛表示，根據(jù)用戶需求對供應(yīng)鏈整合優(yōu)化，進一步完善配套產(chǎn)品服務(wù)，升級迭代原有的百葉和軌道產(chǎn)品，用更齊全的百葉、軌道產(chǎn)品與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，搭配“專屬尖貨產(chǎn)品和百搭經(jīng)典產(chǎn)品”矩陣進行組合配套銷售，讓消費者真正實現(xiàn)一站式窗簾配齊。從用戶端，一站式購買窗簾套餐意味著效率提升；從銷售端，套餐銷售意味著溝通成本降低，更是業(yè)績增長的源動力。

與此同時，如魚得水也將全力扶持終端營銷，基于對當下用戶消費趨勢的長期洞察，推出三大隨心選高顏軟裝套餐：“7780元專屬尖貨套餐”“5880元高顏軟裝套餐”“3999元百搭經(jīng)典套餐”，通過標準化的產(chǎn)品組合和定價，以更簡單的方式解決消費者不懂“如何選、怎么配”等購買難題，讓消費者能夠花更少精力，買到具有“質(zhì)價比”的軟裝套餐。在這樣全新的銷售模式下，實現(xiàn)助力終端“提單值、提效率”，實現(xiàn)首個行業(yè)爆款套餐的打爆。

早在2022年6月，在如魚得水高端窗簾不斷的探索研發(fā)下，抗菌窗簾首發(fā)面世，猶如一聲“春雷”驚醒了整個窗簾行業(yè)，也喚醒了消費者對于窗簾產(chǎn)品的健康意識。窗簾不再停留在滿足基礎(chǔ)裝飾需求，升級到更具技術(shù)挑戰(zhàn)的健康功能需求。隨著抗菌窗簾不斷走入萬千家庭，如魚得水已在健康家居賽道搶先占領(lǐng)了消費者心智，打造出了品牌差異化發(fā)展路線，為終端經(jīng)銷商構(gòu)建起了堅實的品牌壁壘。

在消費升級和大健康的趨勢下，如魚得水以抗菌科技持續(xù)引領(lǐng)健康家居體驗升級，重塑升級抗菌新標準，技術(shù)專利從1項增至8項，品控環(huán)節(jié)升級至“3重抗菌檢測+14道品控標準”，抗菌功能在原有高顏抗菌、高達99%抗菌率的基礎(chǔ)上，增加“除醛”和“增香”兩大功能亮點，實現(xiàn)“功能更強、專利更多、品控更嚴”全面升級，極大地提升了產(chǎn)品力競爭，持續(xù)撬動健康窗簾的市場力，助力健康理想人居的打造，為終端經(jīng)銷商銷售賦能。

除了要具備絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品競爭力，爆款產(chǎn)品打造還需依靠精細化的營銷策略。發(fā)布會現(xiàn)場，如魚得水高端窗簾提到，未來將聚焦主戰(zhàn)場，集中火力“引爆中高端小區(qū)”，牢牢抓住高端用戶流量入口，實現(xiàn)精準引流鎖客，并持續(xù)升級主陣地“5.0終端形象店”，五感空間美學極致探索，為用戶帶來沉浸式差異化體驗和價值感，進而提升轉(zhuǎn)化率和客單值，形成經(jīng)銷商極具競爭力的盈利模式閉環(huán)，打造出行業(yè)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。同時，如魚得水還會加速在空白市場引入優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，擴張渠道市場占有率，助力終端最終達成“每店每周賣4套專屬尖貨”的戰(zhàn)略目標。
三十年耕耘，如魚得水高端窗簾有敏銳的洞察，也有強勁的技術(shù)實力和不懈的創(chuàng)新精神，更有銷量全球第一的佳績背書，是當之無愧的窗簾之王。相信未來，品牌也將通過不斷進化的營銷動作，加速推動專屬尖貨產(chǎn)品走進千家萬戶，形成“買高端窗簾只認準如魚得水”的品牌心智，與事業(yè)合作伙伴一起在頂峰相見，共同實現(xiàn)如魚得水高端窗簾店鋪開遍全國、走向世界舞臺、邁向百億規(guī)模的偉大愿景。