文章來(lái)源：騰訊新聞

不確定的當(dāng)下，家是唯一確定的答案。疫情的反復(fù)，加速激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)居家健康的關(guān)切，只有家是公眾心中的的安全港灣。“健康、幸福、智能”，也逐漸代表著消費(fèi)者心中對(duì)家的美好期待。健康為道，家居行之，隨著健康因素在家居產(chǎn)品購(gòu)買決策比重越來(lái)越大，如何把握健康家居領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，洞悉消費(fèi)者市場(chǎng)的產(chǎn)品趨勢(shì)，成為當(dāng)前家居行業(yè)的聚焦重點(diǎn)。

在320國(guó)際幸福日來(lái)臨之際，作為窗簾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，如魚得水窗簾就通過(guò)推出創(chuàng)新抗菌產(chǎn)品以及一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷動(dòng)作，賦予幸福的家更不一樣的定義。

以關(guān)愛為基點(diǎn)，撬動(dòng)大眾對(duì)居家健康的關(guān)注

疫情常態(tài)化時(shí)代下，居家健康成為都市人關(guān)心的重要話題，各種除菌家電的暢銷也說(shuō)明了越來(lái)越多的現(xiàn)代人將健康武裝到家居各個(gè)細(xì)節(jié)，35歲左右的女性更成了家庭抗菌的主力，她們關(guān)注孩子的健康成長(zhǎng)，關(guān)心家人健康。

洞察到用戶需求，如魚得水以關(guān)愛家人為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新推出銀離子抗菌窗簾。據(jù)悉，抗菌窗簾系列得到了廣東省微生物分析檢測(cè)中心和浙江方圓檢測(cè)中心的認(rèn)證，可以有效對(duì)抗金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、肺炎克雷伯氏菌等細(xì)菌滋生，解決寶媽們的居家的健康擔(dān)憂。

在“320國(guó)際幸福日·拉開健康新生活”營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)伊始，如魚得水就推出一支情感TVC。以窗簾的一開一合為創(chuàng)意，從夫妻之間的貼心、父母對(duì)孩子的關(guān)愛、孩子對(duì)父母的回饋等畫面，完美詮釋了家的幸福真諦。這也呼應(yīng)了如魚得水品牌創(chuàng)立的初心：讓天下人更愛回家。通過(guò)貼心關(guān)愛的詮釋，如魚得水讓窗簾成為幸福家庭的見證者、陪伴者。

全渠道聲量覆蓋，明星直播詮釋健康生活理念

聚焦全網(wǎng)年輕消費(fèi)群體，如魚得水還通過(guò)新媒體平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中突圍，抖音、小紅書、公眾號(hào)、微博、知乎等平臺(tái)多維內(nèi)容發(fā)力，全面詮釋抗菌窗簾為家庭帶來(lái)的健康呵護(hù)。各平臺(tái)母嬰、家居、生活達(dá)人以及家居行業(yè)大咖和健康領(lǐng)域?qū)＜乙布娂娭鲃?dòng)發(fā)聲，為如魚得水窗簾品質(zhì)打call。通過(guò)強(qiáng)有力的內(nèi)容營(yíng)銷支持，如魚得水在短期內(nèi)收獲了全網(wǎng)破億的品牌曝光。

在3月13日，如魚得水直播間更是邀請(qǐng)到明星寶媽葉一茜擔(dān)任“健康生活推薦官”，與董事長(zhǎng)陳道賢一起，分享自己的的健康居家生活理念。更通過(guò)直播間的“1元試掛“”以舊換新““爆款秒殺”等豐富的活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，最終收獲7000+訂單。葉一茜在直播現(xiàn)場(chǎng)也呼吁道：“疫情反復(fù)，更需要注重居家健康衛(wèi)生，給家人打造一個(gè)無(wú)憂的居家環(huán)境，是品質(zhì)生活的標(biāo)配，更是家人更愛回家的最大動(dòng)力?！?/span>

全國(guó)營(yíng)銷落地，打贏健康營(yíng)銷戰(zhàn)役

線上的傳播突圍，離不開線下的體驗(yàn)落地。以320國(guó)際幸福日為契機(jī)，如魚得水也同時(shí)在全國(guó)1600家線下門店推出“1元試掛”活動(dòng)，成品窗簾試掛30天不滿意包退換。解決了消費(fèi)者的決策困難，也提供了完善的售后保障，真正做到讓消費(fèi)者“選好窗簾”。

敢于試掛的底氣，來(lái)自對(duì)自身工藝的自信，除了創(chuàng)新推出的銀離子抗菌功能之外，如魚得水窗簾一直堅(jiān)持以西裝工藝品質(zhì)制作窗簾，嚴(yán)格遵守313道工藝標(biāo)準(zhǔn)。了體現(xiàn)線跡的美感和增加縫制的緊牢度，如魚得水窗簾針碼每寸標(biāo)準(zhǔn)12針，側(cè)邊上下一律4厘米寬，誤差不超過(guò)2毫米，如此嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn)，是為了回應(yīng)消費(fèi)者的信任，也勢(shì)必帶給用戶更好的品質(zhì)生活體驗(yàn)。除了試掛活動(dòng)，更有“以舊換新”環(huán)保公益活動(dòng)以及多重實(shí)力寵粉的促銷舉措，不僅是品牌對(duì)消費(fèi)者的貼心關(guān)愛，也讓消費(fèi)者把對(duì)家人的健康關(guān)愛帶回家。

消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，開啟了家居市場(chǎng)的新增長(zhǎng)賽道。如魚得水窗簾成立28年，專業(yè)深耕窗簾領(lǐng)域。在這一波3月營(yíng)銷活動(dòng)中，以創(chuàng)新的抗菌窗簾撬動(dòng)公眾對(duì)居家健康的關(guān)注，通過(guò)全平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷不斷提升品牌口碑聲量。品牌通過(guò)創(chuàng)新傳播形式、營(yíng)銷工具打造、落地活動(dòng)支持等多維賦能終端，與經(jīng)銷商凝心聚力，打贏健康營(yíng)銷戰(zhàn)役。未來(lái)健康家居將持續(xù)打破邊界，不斷拓寬發(fā)展寬度，而如魚得水窗簾憑借抗菌產(chǎn)品突圍市場(chǎng)，搭載完善的售后服務(wù)品質(zhì)，勢(shì)必在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居營(yíng)銷浪潮中成為中流砥柱。

正如如魚得水窗簾董事長(zhǎng)陳道賢提出的品牌愿景：“為每一個(gè)家庭筑起愛的健康屏障，讓天下人更愛回家“。以關(guān)愛為出發(fā)點(diǎn)，為用戶拉開健康新生活，未來(lái)，如魚得水還將打造出怎樣的精彩營(yíng)銷案例，也讓我們拭目以待。